3. PELESENAN (LICENSING)

Pelesenan(Licensing)

Pelesenan bermakna penyewaan atau pajakan aset tidak ketara. Ia adalah satu proses mencipta dan menguruskan kontrak antara pemilik jenama dan syarikat atau individu yang mahu menggunakan jenama bersama dengan produk, dalam tempoh yang dipersetujui masa, dalam wilayah yang telah dipersetujui. Pelesenan digunakan oleh pemilik jenama untuk melanjutkan tanda dagangan atau watak ke produk alam yang sama sekali berbeza .

Contoh aset tidak ketara termasuk lagu (" Tempat Lebih Rainbow ") , watak (Donald Duck ), satu nama ( Michael Jordan) , atau jenama ( The Ritz- Carlton ). Perkiraan untuk melesenkan jenama yang memerlukan perjanjian pelesenan. Satu perjanjian pelesenan membenarkan sebuah syarikat yang memasarkan produk atau perkhidmatan ( lesen ) untuk pajakan atau sewa jenama dari pemilik jenama yang mengendalikan program pelesenan ( lesen a).

Sejarah Pelesenan

Pelesenan jenama adalah perniagaan yang mantap , kedua-dua dalam bidang paten dan cap dagangan . Pelesenan Cap Dagangan mempunyai sejarah yang kaya dengan perniagaan Amerika, sebahagian besarnya bermula dengan kebangkitan hiburan massa seperti filem , komik dan televisyen kemudian. Populariti Mickey Mouse dalam tahun 1930-an dan 1940-an menyebabkan letupan permainan, buku dan produk pengguna dengan sifat yang dicintai tikus itu kepada mereka , tidak ada yang telah dikilangkan oleh Syarikat Walt Disney.

Proses ini dipercepatkan sebagai filem dan kemudian televisyen menjadi ruji perniagaan Amerika. Kebangkitan pelesenan jenama tidak bermula sehingga lebih kemudian, apabila syarikat mendapati bahawa pengguna sebenarnya akan membayar wang untuk produk dengan logo jenama kegemaran mereka kepada mereka. McDonalds bermain makanan , Burger King t -shirt dan juga mengerikan Baik pakaian Humor Halloween menjadi perkara biasa . 

Sambungan Jenama kemudian membuat pasaran pelesenan jenama yang lebih lumayan kerana syarikat menyedari mereka boleh membuat dolar sebenar menyewakan ekuiti mereka kepada pengeluar. Daripada menghabiskan masa berjuta bagi mewujudkan satu jenama baru , syarikat-syarikat bersedia untuk membayar royalti atas jualan bersih produk mereka untuk menyewa produk jenama yang terkemuka . Perisai Semua vakum automatik, Breyers yogurt , pembuka selera beku TGI Jumaat , dan Lucite pengilat kuku hanya segelintir produk yang membawa nama-nama jenama terkenal yang dibuat di bawah lesen oleh syarikat-syarikat yang tidak berkaitan dengan syarikat-syarikat yang memiliki jenama.

Sebab-Sebab Pelesenan

         Sebuah syarikat boleh memilih untuk melesenkan jenama (s) apabila mereka percaya terdapat penerimaan pengguna yang kukuh untuk sambungan jenama atau produk. Sebagai contoh, apabila Apple melancarkan iPod terdapat keperluan segera untuk aksesori seperti fon kepala , mengecas dan menyegerakkan stesen dan menjalankan kes-kes . Apple memutuskan untuk tidak mengeluarkan produk-produk ini dan sebaliknya memilih untuk mempunyai pemegang lesen membuat produk. Dengan berbuat demikian , Apple boleh menawarkan berjenama " earbud fon kepala ", " stesen dok iPod " dan " stoking iPod. " Setiap yang dibuat oleh syarikat yang berasingan tetapi bersama-sama menawarkan pengguna satu penyelesaian yang elegan. Semua ini adalah aksesori yang dijual oleh lesen.

         Selain daripada manfaat kepada pemberi lesen , ada manfaat kepada pemegang lesen juga. Pemegang Lesen pajakan hak kepada jenama untuk dimasukkan ke dalam barangan mereka , tetapi tidak berkongsi pemilikan di dalamnya. Mempunyai akses kepada jenama nasional dan global utama, dan logo dan tanda perdagangan dikaitkan dengan mereka jenama, memberi manfaat yang besar pemegang lesen . Yang paling penting ini adalah kuasa pemasaran jenama produk membawa kepada pemegang lesen itu. Apabila pengurus jenama memasuki atau melanjutkan ke dalam kategori produk baru melalui pelesenan mereka mewujudkan peluang bagi pemegang lesen untuk mengembangkan syarikat mereka. Sebagai contoh, Crest beberapa tahun lalu dilanjutkan jenama ubat gigi ke dalam pemutihan (Crest Whitestrips ). Di bawah adalah contoh langkah-langkah proses produk berlesen:

- Lesen memilih kategori produk yang akan dilesenkan

- Pemberi Lesen mendapati dan melakukan perundingan lesen dengan pemegang lesen yang terbaik

- Pemegang Lesen membangunkan konsep , prototaip dan sampel pengeluaran akhir dan mengemukakan untuk kelulusan

- Lesen meluluskan produk berlesen untuk dijual

- Pemegang Lesen menjual produk berlesen untuk peruncit yang diberi kuasa

Pemegang Lesen menjangkakan bahawa lesen itu akan memberikan mereka dengan pertumbuhan jualan. Pertumbuhan jualan boleh dalam bentuk pertumbuhan dalam pasaran yang sedia ada atau peluang untuk memasuki pasaran baru. Untuk mencapai matlamat ini , pemegang lesen menjangkakan bahawa jenama mereka pelesenan mempunyai keutamaan jenama penting , bahawa ia akan membuka pintu dan akhirnya membantu mereka memenuhi atau melebihi objektif perniagaan mereka. Kontrak pelesenan memaksa pemegang lesen itu untuk mencapai sasaran jualan tertentu dan royalti , oleh itu , matlamat pemegang lesen itu adalah untuk cepat memenuhi objektif perniagaan mereka , sekali gus mencapai obligasi kontrak mereka. Royalti adalah wang yang dibayar kepada pemberi lesen oleh pemegang lesen bagi hak untuk menggunakan harta yang berlesen. Ia dikira dengan mendarabkan Kadar Royalti oleh Jualan bersih .

Jenama Pelesenan di India

Liberalisasi ekonomi India pada tahun 1992 membawa membunuh jenama antarabangsa ke India. Banyak jenama-jenama ini telah dilesenkan kepada syarikat India. Arvind Jenama mewakili Wrangler, Arrow, Nautica, Jansport dan Kipling. Yang Murjani Kumpulan adalah pemegang lesen untuk fcuk dan Tommy Hilfiger. Beverly Hills Polo Club ( BHPC ) dilesenkan untuk Spencers Runcit.

Pelesenan watak adalah satu lagi segmen pelesenan besar pelesenan jenama di India. Pemain-pemain besar dalam industri pelesenan watak di India adalah Walt Disney, Viacom dan Cartoon Network Enterprises. Aksara berlesen oleh Walt Disney termasuk Mickey Mouse dan Donald Duck. Viacom telah membawa watak-watak popular dari Nickelodeon seperti Dora The Explorer dan SpongeBob SquarePants .

Jenama Pelesenan di Itali

Pelesenan Jenama di Itali bermula pada tahun tujuh puluhan dengan sangat sedikit Agensi Pelesenan. Selain daripada Disney yang mempunyai pejabat sendiri yang berdedikasi di pasaran, semua yang lain jurusan Hiburan besar diwakili oleh agensi-agensi bebas . Salah satu syarikat-syarikat ini dinamakan DIC 2 (Pembahagian Watak Antarabangsa ), yang diasaskan pada tahun 1973 oleh Encik Gianfranco Mari menyumbang untuk mewujudkan perniagaan pelesenan di Itali dan menetapkan fenomena besar sebagaimana Dia -Man dan Sarjana Alam Semesta , Marvel Comics, Star Wars, Hanna Barbera & aksara, Zorro , Asterix dan sebagainya. DIC 2 adalah masih salah satu agensi terbesar bebas di Itali, yang mewakili watak-watak kartun yang berbeza dan jenama terkenal.

Pertimbangan untuk pemberi lesen dan pemegang lesen

Senarai berikut menggariskan beberapa perkara asas yang anda perlu memikirkan sebelum anda memohon lesen Creative Commons untuk bahan anda, atau menggunakan Creative Commons bahan berlesen. Ia bukan satu senarai yang lengkap. Jika anda mempunyai soalan atau kebimbangan tambahan , berasa bebas untuk menghantar ke salah satu senarai perbincangan e-mel kami , hantarkan e-mel kami di info@creativecommons.org , menghantar e-mel kepada salah satu projek negara kita membawa atau mendapatkan nasihat anda sendiri undang-undang.

i)  Pertimbangan untuk Pemberi - jika anda pelesenan kerja anda sendiri

ii) Pertimbangan untuk Pemegang Lesen - jika anda menggunakan kerja orang lain

Pertimbangan untuk Pemberi

Tidak dapat boleh dibatalkan;-

- LESEN TIDAK BOLEH DIBATALKAN

- Sebaik sahaja anda memohon lesen CC untuk bahan anda , sesiapa sahaja yang menerima ia mungkin bergantung kepada lesen yang selama yang bahan ini dilindungi oleh hak cipta dan hak-hak yang sama , walaupun anda kemudian berhenti mengedarkan ia .

Jenis Bahan ;-

- PASTIKAN BAHAN INI SESUAI UNTUK CC PELESENAN.

- Lesen CC sesuai untuk semua jenis kandungan yang anda ingin kongsi secara terbuka , kecuali perisian dan perkakasan.

Menentukan dengan tepat APA ADALAH ANDA PELESENAN

- Apa-apa kerja diberikan mempunyai pelbagai elemen , contohnya , teks , imej, muzik. Pastikan menandakan dengan jelas atau menunjukkan dalam notis yang mana satu mereka adalah dilindungi oleh lesen itu.

Alam dan kecukupan hak ;-

- PASTIKAN BAHAN TERTAKLUK KEPADA HAKCIPTA ATAU HAK SAMA .

- Lesen CC adalah pekerja hanya di mana hak cipta, hak pangkalan data Sui generis , atau hak-hak lain yang berkaitan rapat dengan hak cipta mula bermain. Mereka tidak boleh diguna pakai kepada bahan dalam domain awam .

Hak Jelas Diperlukan Penggunaan Bahan

Jika bahan itu termasuklah hak yang dipegang oleh orang lain , pastikan anda mendapat kebenaran untuk mengeluarkan lesen kecil hak-hak di bawah lesen CC. Jika anda mencipta bahan dalam skop pekerjaan anda atau sebagai sewa kerja untuk , anda tidak boleh menjadi pemegang hak dan mungkin perlu mendapatkan kebenaran sebelum memohon lesen CC.

Menunjukkan Hak Tidak Dilindungi Oleh Lesen

Jelas menandakan atau menunjukkan dalam notis apa-apa hak yang dipegang oleh pihak ketiga, seperti publisiti atau tanda hak. Ini termasuk sebarang kandungan yang anda digunakan di bawah pengecualian atau batasan kepada hak cipta , dan apa-apa kandungan pihak ketiga yang digunakan di bawah lesen yang lain ( walaupun ia adalah lesen CC yang sama seperti anda digunakan).

Jenis Lesen

FIKIRKAN BAGAIMANA ANDA MAHU BAHAN DIGUNAKAN .

Pertimbangkan apa yang anda berharap untuk mencapai dengan berkongsi kerja anda apabila menentukan yang mana satu di enam lesen CC untuk memohon. Sebagai contoh, jika anda mahu ia muncul dalam artikel Wikipedia, ia mesti dilesenkan menggunakan BY-SA atau lesen yang serasi.

Dipertimbangkan apa-apa kewujipan yang menjejaskan apa jenis lesen anda pakai

Fikirkan tentang apa-apa obligasi yang anda ada, seperti keperluan pelesenan daripada sumber pembiayaan, perjanjian pekerjaan , atau batasan kepada keupayaan untuk menggunakan lesen CC yang dikenakan oleh masyarakat mengumpul, yang memerintahkan yang (jika ada ) daripada enam lesen CC anda boleh memohon .

Peruntukan Tambahan

DIPERTIMBANGKAN MENAWARKAN WARANTI A .

Jika anda yakin anda telah dibersihkan segala hak dalam bahan, anda boleh memilih untuk menjamin bahawa kerja-kerja yang tidak melanggar hak mana-mana pihak ketiga.

NYATAKAN kebenaran TAMBAHAN , jika dikehendaki.

Anda mempunyai pilihan untuk memberikan kebenaran di atas dan di luar apa lesen membenarkan , contohnya , membolehkan pemegang lesen untuk menterjemahkan bahan ND berlesen. Jika ya, pertimbangkan menggunakan CC + untuk menunjukkan kebenaran tambahan yang ditawarkan .

Pilihan Khas

NYATAKAN MAKLUMAT atas Hasil jika dikehendaki.

Anda boleh menunjukkan pihak tertentu atribusi , URI untuk bahan , dan maklumat atribusi lain bagi pemegang lesen untuk mengekalkan.

MENUNJUKKAN PERMINTAAN SEBARANG tidak terikat .

Anda boleh meminta pemegang lesen untuk mematuhi permintaan khas anda, seperti penandaan atau menggambarkan perubahan yang mereka buat kepada bahan anda.

Pertimbangan Bagi Pemegang Lesen

Memahami Lesen

BACA KOD UNDANG-UNDANG, BUKAN SEKADAR SURAT IKATAN THE .

Surat ikatan yang boleh dibaca manusia adalah ringkasan , tetapi bukan pengganti , kod undang-undang. Ia tidak menjelaskan segala-galanya yang anda perlu tahu sebelum menggunakan bahan berlesen.

PASTIKAN THE KEBENARAN GERAN LESEN UNTUK APA YANG ANDA MAHU LAKUKAN .

Terdapat enam lesen CC yang berbeza. Dua daripada lesen melarang perkongsian penyesuaian ( UNDANG- ND , BY -NC -ND ); tiga melarang penggunaan komersial ( BY- NC , BY -NC -ND , BY -NC -SA ), dan dua memerlukan penyesuaian dilesenkan di bawah lesen yang sama ( BY-SA , BY -NC -SA ).

Perhatikan yang versi Tertentu Lesen Ini

Versi semasa (4.0) berbeza daripada versi terdahulu dalam aspek penting. Begitu juga dengan pelabuhan bidang kuasa mungkin berbeza dari segi tertentu, seperti penyelesaian pertikaian dan pilihan undang-undang .

Skop Lesen

PAY PERHATIAN KEPADA APA ADALAH SAMA DENGAN YANG BERLESEN .

Pemberi lesen sepatutnya ditandakan yang unsur-unsur kerja adalah tertakluk kepada lesen dan yang tidak. Untuk unsur-unsur yang tidak tertakluk kepada lesen itu , anda mungkin perlu kebenaran yang berasingan.

Dipertimbangkan penjelasan Hak Jika Anda Prihatin

Lesen ini tidak mengandungi jaminan , jadi jika anda berfikir mungkin ada hak-hak pihak ketiga dalam bahan, anda mungkin mahu untuk membersihkan hak terlebih dahulu.

Beberapa kegunaan bahan berlesen jangan memerlukan kebenaran dibawah lesen

Jika penggunaan anda ingin kerja yang menepati pengecualian atau had kepada hak cipta atau hak-hak yang sama, anda boleh berbuat demikian. Mereka kegunaan dikawal atur oleh lesen itu.

Mengetahui tanggungjawab anda.

MENYEDIAKAN atas Hasil .

Semua lesen CC memerlukan anda menyediakan atribusi dan tandakan bahan apabila anda berkongsi secara terbuka . Keperluan khusus berbeza sedikit di seluruh versi.

Tidak menyekat LAIN-LAIN DARIPADA MENGGUNAKAN HAK DI BAWAH LESEN .

Semua lesen CC melarang anda daripada memohon langkah teknologi yang berkesan atau mengenakan syarat-syarat undang-undang yang akan menghalang orang lain daripada melakukan apa permit lesen.

Menentukan Apa Jika Apa Sahaja, Anda Boleh Buat dengan Penyesuaian Anda Jadikan

Bergantung kepada jenis lesen digunakan, anda adalah terhad dalam sama ada anda boleh berkongsi penyesuaian anda dan jika ya, apakah lesen anda boleh memohon untuk sumbangan anda.

Penamatan Adalah Automatik

Semua lesen CC menamatkan secara automatik apabila anda gagal untuk mematuhi terma-terma . Jika bahan itu di bawah lesen 4.0, anda mesti menetapkan masalah itu dalam tempoh 30 hari dari penemuan jika anda mahu hak-hak anda secara automatik semula.

Pertimbangkan pilihan pemberi lesen.

DIPERTIMBANGKAN MEMATUHI PERMINTAAN tidak terikat OLEH PEMBERI LESEN INI.

Pemberi lesen boleh membuat permintaan khas apabila anda menggunakan bahan. Kami mengesyorkan anda berbuat demikian apabila munasabah, tetapi itu adalah pilihan anda dan bukan kewajipan anda.

Perjanjian Lesen Hak Cipta

Perjanjian Lesen Hakcipta adalah dokumen di mana satu pihak , pemilik hak cipta ini (" Lesen ") memberi pihak lain ( "Pemegang Lesen ") hak untuk menggunakan harta itu kepada yang ia mempunyai hak cipta . Pemilik hak cipta sama ada pencipta karya berhak cipta , majikan pencipta itu (dalam hal sesuatu karya untuk sewaan) atau waris pencipta (selepas pencipta meninggal dunia ). Pemegang hak cipta umumnya parti yang berhak untuk melesenkan penggunaan karya kepada pihak lain. Sebagai contoh , hak untuk "menggunakan " mungkin hak untuk menggunakan cap dagangan Lesen pada produk Lesen , atau ia mungkin hak untuk "menjual " atau "edar " perisian Lesen . Perjanjian Lesen hak cipta boleh menjadi untuk masa yang terhad kerana biasanya pemindahan hak untuk menggunakan adalah sementara.

Hak Cipta Perjanjian Lesen adalah dokumen mudah tetapi fleksibel yang menyediakan pelbagai perenggan pilihan. Jika keadaan anda membentangkan keadaan luar biasa , atau jika anda mempunyai apa-apa persoalan undang-undang , anda harus berunding dengan seorang peguam.